観光客入込数が史上最高に　27年県まとめ

平成２７年に県内を訪れた観光客総数は約３３３９万９０００人（前年比８・４％増）で、過去最高に達したことが県の観光客動態調査（確定値）で分かった。外国人宿泊客数は過去最高だった前年から４０・９％増の大幅な伸びを示し、約４２万８０００人を記録した。

県によると、総数のうち、日帰り客は約２７７１万３０００人（前年比８・１％増）、宿泊客は約５６８万６０００人（同９・７％増）。

過去最高を達成した要因は、２５年の伊勢神宮式年遷宮から２６年の世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」登録１０周年、２７年の高野山開創１２００年に至る３年間の「ゴールデンイヤー」を中心に、継続的、集中的に県の魅力をメディアなどを通じて発信してきた成果の他、白浜のパンダブーム、高速道路の延伸による移動時間の短縮などが挙げられる。

過去最高を大幅に更新した外国人宿泊客数は４２万７５９４人。県の認知度を高めるため、年間３０回に上る海外プロモーションや、５０回に上る各市場からのメディア取材やエージェントの下見支援などの取り組みが功を奏した他、航空路線の拡大、燃料サーチャージの値下がりによる航空運賃の低下、円安による割安感の定着などが要因と考えられている。

外国人宿泊客の割合を国・地域別で見ると、１位は中国の２３・０％、２位は香港の２２・８％、３位は台湾の１８・８％と続き、アジアが７５・６％を占めた。欧米豪は計１８・７％で、フランスが３・４％、米国が３・３％と多くなっている。

今後のさらなる誘客促進に向けた県の取り組みでは、週末に気軽に高野山を訪れ、宿坊泊や写経、精進料理など高野山ならではの体験が楽しめる旅行プランを提案している他、ＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」にちなんだ「戦国わかやま誘客キャンペーン」、意外性のある「水」をテーマにした「水の国、わかやま。」キャンペーンの展開、日本遺産に認定された熊野灘の捕鯨文化の情報発信などを打ち出している。