１万人目標に620人　市助成の外国人ツアー

　和歌山市が外国人観光客１万人誘致を目標に昨年度取り組んだ、ぶらくり丁商店街と他１カ所を巡る観光ツアーにバス１台５万円の助成を行う事業は、誘致実績６２０人（ツアー本数２３本、バス２５台）にとどまった。ことし１１月にも市観光協会を中心とした市版「ＤＭＯ」（Destination Management/Marketing Organization、観光地域づくりの法人）のスタートを目指す市にとって、観光客のまちなか回遊の難しさなどの課題が浮き彫りになった。

　目標と実績が大きくかけ離れた原因は、第１号の誘致が９月後半になるなどの時期的原因や、高い目標設定などが挙げられる。一方で市観光課は「今回の取り組みにより、『外国人客をもっとおもてなししたい』という思いから勉強会を開く有志も現れており、引き続いて取り組んでいく」と成果を強調する。

　ＪＴＢ西日本が昨年度行った「市外国人観光客実態調査」によると、市内の外国人宿泊者数は対前年度比５５％増の推計１１万３２５７人で、直接消費額は同比２倍近くの４２・２億円程度（日帰り・宿泊の計１７万８８５８人分）まで増えたと推測されている。

　「爆買い」も期待されるが、１人当たりの消費額は２万６０００円（推計）ほど。平均内訳は宿泊費１万４００円、飲食費７４００円で、爆買い部分に当たる土産代は５７００円にとどまっている。

　ＤＭＯは各種団体が協働し、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定、その着実な実施を目指す法人。

　今後、市版ＤＭＯのスタートにより、統計データに基づいたマーケティング、効果的なプロモーションなどによる観光振興が期待される。

ぶらくり丁商店街を訪れたタイ人（昨年９月）